E05｜我们为什么不爱帆布鞋了？

过去三个财年，匡威的全球规模缩水了31%，Vans的营收则分别下滑了24%、16%、和9%，年轻人正在抛弃帆布鞋的话题，也上了好几次热搜。
匡威和Vans承载了太多人的记忆。匡威的兴起伴随着篮球运动在美国的流行，它在1917年推出了品牌篮球鞋All star，1921年聘请运动员Chuck Taylor来做推广，Taylor打造了一个匡威全明星队，在美国中西部巡演举办训练营，用教大家打篮球的方式，顺带推销匡威的帆布鞋。而Vans的兴起则伴随着上世纪70年代加州的罕见旱灾和经济低谷，那时候辍学的年轻人会把公共泳池的水抽干在里面玩滑板，Vans则因为极强的抓地力成了他们的最爱。渐渐地，很多摇滚乐手喜欢上了匡威和Vans，帆布鞋也因此成为了年轻、叛逆、街头文化和打破规则的代名词。
但情绪上的高光现在正在被功能上的不足所掩盖，疫情后人们对与鞋履舒适度的更加看重，大家更想要的是一双轻便舒服的鞋，而不是一种倔强叛逆的文化象征。但问题是，消费者对舒适度的要求就放在那儿，匡威和Vans到底是不想改，还是改不了呢？

【主播】
麻花，《消费101》主播，《硅谷101》消费话题研究员

【嘉宾】
Justin Liang (梁文忻)，资深鞋类供应链顾问

【延伸阅读】
播客中提到的摇滚乐队、乐手：

• 匡威摇滚朋克线：Ramones、Sex Pistols、The Clash（冲撞乐队）、New York Dolls（纽约娃娃）、Bob Dylan、Twisted Sister（扭曲姐妹）
• Vans加州滑板线：Suicidal Tendencies（自杀倾向）、Five Finger Death Punch（五指死拳）、Robert Trujillo（Suicidal Tendencies前贝斯手、2003年起任Metallica贝斯手）
• 80年代金属线：Metallica（金属化乐队）、Megadeth（麦格帝斯，成员包括Marty Friedman／Dave Mustaine／Dave Ellefson）
• 文化现象和音乐流派：Woodstock（伍德斯托克音乐节） / British Invasion（英伦入侵） / Glam Metal（华丽金属） ／ Hair Metal（长发金属） / Grunge（垃圾摇滚）

本节目由硅谷101制作出品

【后期】
Amei
【运营】
朱婕
【封面设计】
Kepler Mission（KPM）
【BGM】
MOJO - Nic Hanson
Rumors About Us - T. Morri
It's Christmas - Nic Hanson
Teal - Lofive
Hidden Power- Adelyn Paik

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